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    农产品一定要处理好企业品牌与公用品牌间的关系
    发表日期:2018-02-07  阅读次数:

    文/刘毅




    农产品公用品牌主要是指国家工商总局商标局准予注册的地理标志商标、国家农业部的农产品地理标志,和国家质检总局地理标志保护产品。


    地理标志商标(国家商标局)


    根据我国法律体系来排序,商标局根据《商标法》予以注册的地理标志商标的法律地位最高,其余两个部门的认定依据是各自部门的规章《地理标志产品保护规定》、《农产品地理标志管理办法》。我国地理标志虽然分属不同的三个部门,但其共性都是指产自特定地域,所具有的质量、声誉或其他特性取决于该产地的自然因素和人文因素,并经审核批准以地理名称进行命的名。

    农产品地理标志(农业部)


    企业整体实力不太强时,一定要借好公用品牌的势。这时公用品牌与企业品牌之间的关系是皮与毛之间的关系。“皮之不存毛之焉附”,说的就是这种关系。当然在此情况下,企业也要巧妙地处理好在公用品牌光环照耀下的企业品牌的自我展示。我国多数农产品企业的实力都不是太强,借助农产品的公用品牌的效应来发展自己是“借船出海”的策略手段。遗憾的是因为种种原因,我们的很多农业企业的负责人并不清楚这一策略,其结果是不仅浪费了大量的公用品牌资源,自身的发展也非常吃力。

    地理标志保护产品(国家质检总局)


    借助公用品牌的力量来开展企业自身的品牌建设不失一条很好的发展捷径,公用品牌最IP,皮毛一体最划算。


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